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一筆入魂：“ＳＯＢＲＩＯ”な国や人間、製品をめざそう

　イタリアの中間層が受け入れるのは“ＳＯＢＲＩＯ（ソーブリオ）”なものだという。「派手で品がなく流行のみを追いかけるギャンブル的な成り金スタイルでなく、良質で機能的、それでいてつねに上品でエレガント」な様子をＳＯＢＲＩＯと言い、自己表現はするがガツガツ、チャラチャラせず控えめながら誠実で信頼ができ実力もある、そんなスタイルの人間、国を指すのだ。