■

米年末商戦、値引き前倒しが感謝祭週末の販売に逆効果 | Reuters

調査会社ショッパートラックが３日発表したデータによると、年末商戦が始まる感謝祭当日から日曜日までの４日間（ブラックウィークエンド）の米小売業の店舗売上高は前年比１％増の伸びにとどまった。客足数も４％減少した。

一方、調査会社コムスコア(SCOR.O: 株価, 企業情報, レポート)によると、ブラックウィークエンドのオンライン小売売上高は前年比２２％と、大幅な伸びを示した。この売上高には、スマートフォン（多機能携帯電話）やタブレットなどの携帯端末を通じた売り上げは含まれていない。

コムスコアによると、ブラックウィークエンド明けのサイバーマンデーの売上高は１８．４％増の１７億３５００万ドルと、１日のオンライン売上高としては過去最高を記録した。今年のサイバーマンデーは１２月２日だった。

ショッパートラック創業者のビル・マーティン氏は「小売業者はブラックフライデー（感謝祭の翌日）向けの値引きやプロモーションを１１月全体に拡大したため、１日限りの特売日という効果が薄まった」と指摘した。

ただ、４日間の支出額は２２２億ドルと推定されており、前年同期の２２０億ドルから増加した。

ショッパートラックは、年末商戦全体での売上高が２．４％増になると見込んでいる。

全米小売業協会（ＮＲＦ）は１日、米国の消費者がブラックウィークエンドで買い物に使う金額は前年を２．９％下回ると予想した。

消費者は値引きを期待して、クリスマスの買い物を例年よりも先送りしている様子だ。感謝祭の週末に約１４００人を対象に行ったイプソスの調査によると、ブラックフライデーまでにクリスマスの買い物を一つでも済ませた消費者の割合は７７％で、前年調査の８１％を下回った。