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米国で大人向けの塗り絵が人気を集めている。想像性が引き出されるところが人気で、塗り絵をしながら親睦を深めるパーティーなども盛んになっている。

出版情報誌パブリッシャーズ・ウィークリーによると、市場に出回っている塗り絵本は数千冊に上り、２０１５年で最も人気の高い出版分野となった。

データ提供会社ニールセン・ブックスキャンは、２０１５年に出版された塗り絵本は２０００冊を超え、前年の３００冊から大幅に増加したと推定する。１２００万冊が販売され、人気が衰える兆候はみられないという。

イラストレーターのテレサ・ロバーツ・ローガンさんは、ストレス発散の手段として、多くの人が最小限の投資でできる塗り絵をスクラップブック作りや編み物より好むようになっていると述べた。